Нужен ли PR благотворительности?
Телефонный разговор с ответственным руководителем влиятельного белорусского СМИ о размещении материала о благотворительной акции. «А кто организатор мероприятия? -- спрашивает. -- Компания N. -- Ну, тогда мы ДАЖЕ ЗА ДЕНЬГИ не будем публиковать. Рекламировать благотворительность как-то неприлично...»
А что такое «неприлично»?
...Неприлично, когда у ребенка за весь год не было возможности побывать в театре или на детском празднике.
Неприлично, когда в XXI веке ученик восьмого класса не знает, с какой стороны подойти к компьютеру.
Неприлично, когда у взрослых, как бы образованных людей полная голова пошлости и штампов. Самый популярный стереотип, что благотворительностью нужно заниматься чуть ли не тайком. Купил микроавтобус мыла – доставил груз до ворот детского дома и так же тихо уехал. Исходя из сложившейся в нашей стране конкретной ситуации, необходимо проводить благотворительные акции максимально публично, открыто и вот почему…
Богатый -- значит...?
В Беларуси нет таких глубоких традиций благотворительности как, например, в Америке. Там в этой сфере работает целая армия профессионалов, которая распределяет финансовые и материальные потоки нуждающимся. На благотворителей в США даже учатся.
В Беларуси до сих пор нет и серьезной государственной поддержки благотворительности (прежде всего это касается законодательной базы). Во многих странах существует льготное налогообложение для коммерческих структур, занимающихся благотворительностью. Это существенная помощь делу. К слову, вот такая «интересная» информация. Если, например, школа-интернат имеет свой столярный цех или животноводческую ферму и решает продать излишки продукции, то налоги платит как обычный субъект хозяйствования и совершенно не важно, что в этот момент директор ломает себе голову, где ему раздобыть деньги на покупку платьев и туфель для выпускниц.
Скажем честно, в Беларуси нет и общественного одобрения самого движения филантропов, потому что в крупных масштабах помогают только "богатые", а их у нас не любят. «Наворовал, а теперь грехи хочешь замолить!» -- логика примерно такая. Она не меняется много веков – динамика в ментальности наших людей происходит очень и очень медленно. И это предмет отдельного разговора. Что касается религиозной стороны дела, то как раз именно высоким процентом атеистов в обществе, политологи объясняют причину отсутствия массовой благотворительности. Отчасти, это верно, хотя, мне думается, что в целом мы продолжаем жить по христианской традиции и нужен только небольшой толчок, чтобы вызвать у большинства чувство сострадания, а у значительной части -- желание активно действовать.
В Беларуси – город сирот
Та организация или личность, которая займется созданием концепции системной благотворительности с учетом белорусских реалий, в конечном итоге позитивно повлияет на судьбу значительного количества людей. В Беларуси 32 000 сирот (это сравнимо с населением таких городов, как Новогрудок или Вилейка). Из них только 10 000 воспитываются в интернатных учреждениях. В 2008 году под опеку принято 2282 ребенка (статистика за 2008 год). Но пока этого не произошло, мне кажется, первыми, кто должен объективно оценить ситуацию и сделать свой выбор – это журналисты и специалисты по коммуникациям.
На сегодняшний момент нужно говорить не о рекламе благотворителей, а о PR благотворительности -- грамотном, позитивном, комплексном. Кому не нравится термин PR, давайте заменим его на слово «пропаганда». Дело тут не в дефинициях. Важно как можно шире продвигать идеи благотворительности, расширяя круг спонсоров и меценатов. Главная задача – вызвать цепную реакцию, донести понятно и ясно принципиальные моменты идеологии филантропов.
P.S. Честно признаюсь, что написать этот материал я решился после того, как сам принял участие в благотворительной акции в Станьковской школе-интернате, которую провела компания LG. Одно дело, когда читаешь о таких мероприятиях в газетах и другое видеть все своими глазами. Может быть, и тот «ответственный» руководитель, который произнес сакраментальную фразу «рекламировать благотворительность как-то неприлично...» иначе взглянет на вещи, когда столкнется с реальной жизненной историей конкретного ребенка. Дай Бог. А пока я благодарю всех журналистов, которые приняли приглашение и поехали с нами в Станьково 11 июня 2009 года.
